Un nom dans le tournoi
Du 7 au 13 septembre 2026, le Paris Major revient à Roland-Garros sous le nom d’Alpine Paris Major. L’A fléché apparaît sur les filets et les principaux courts, tandis que les modèles de la marque prennent place dans le village.
Alpine prolonge cette présence avec son équipe A-Padel, qui réunit notamment Arturo Coello, Claudia Fernández, Alejandra Salazar et Federico Chingotto. La marque ne s’attache donc pas à un seul moment : elle construit un écosystème de joueurs, de lieux et de contenus.
Plus qu’un logo automobile
Le padel permet à Alpine de parler de performance, de précision et de légèreté dans un univers moins distant que le sport automobile. À Roland-Garros, cette traduction bénéficie aussi d’un cadre français mondialement reconnu.
L’enjeu du partenariat titre est culturel autant que commercial. Quand le public dit « Alpine Paris Major », la marque devient une partie de l’événement et non un élément ajouté après coup.
La France comme scène
Après l’activation place Vendôme en 2025, Roland-Garros reste l’endroit idéal pour installer le padel dans l’imaginaire parisien. Le tournoi peut devenir un rendez-vous de ville autant qu’une semaine de compétition.
Le naming ne donne pas seulement de la visibilité. Il donne à la marque une place dans le vocabulaire du sport.