Une activation avec un vrai centre
Le 29 avril 2026, Tom Holland a organisé le BERO Padel Classic à Sherman Oaks, en Californie. L’événement de sa marque de bière sans alcool a réuni joueurs, invités et personnalités, parmi lesquelles Zendaya et le champion olympique Tom Daley. Holland n’est pas resté au bord de la piste : il a joué et incarné le format.
Dans ses prises de parole, l’acteur a relié directement le choix du padel à la notion de communauté. La proximité entre partenaires et adversaires, les conversations possibles pendant la partie et le temps partagé après le match donnent à BERO une expérience sociale cohérente avec son positionnement sobre.
La célébrité devient hôte
Le rôle de Holland est intéressant parce qu’il n’agit ni comme simple ambassadeur ni comme sponsor. Il accueille. La marque devient un club temporaire dont les invités produisent naturellement images, anecdotes et conversations. L’apparition de Zendaya a amplifié la portée culturelle sans que l’événement ait besoin de ressembler à une conférence de presse.
Le padel fonctionne particulièrement bien pour ce type de lancement : assez sportif pour être actif, assez accessible pour inclure des profils différents, assez intime pour que le produit et les personnes restent visibles.
Le nouveau troisième lieu
BERO montre comment une boisson peut exister dans un rituel sans dépendre de l’alcool. Le terrain remplace la table comme point de départ ; le moment partagé reste le produit final. Quand une marque construit ce type de scène, elle ne loue plus une audience : elle commence à fabriquer sa propre culture.
Pour une marque sans alcool, le padel offre exactement ce que le bar promettait autrefois : un prétexte pour se retrouver.