Une marque de 1973 regarde vers 2026
Fondée en 1973, BOAST s’est construite dans la culture américaine des sports de raquette avec une silhouette preppy, un esprit volontairement irrévérencieux et son emblème en forme de feuille d’érable japonaise. Plus de cinquante ans plus tard, la marque considère le padel comme une continuité naturelle de ce territoire, pas comme une parenthèse opportuniste.
La nomination d’Adam Black au poste de Head of Padel donne une structure à cette ambition. Sa mission couvre les athlètes et ambassadeurs, les tournois, le développement grassroots, le retail et l’expansion de BOAST au Royaume-Uni puis en Europe.
Liverpool comme première scène
BOAST devient l’Official Men’s Apparel Partner du BPA Network. L’activation commence le 26 août à la Palm House de Liverpool, lors d’une soirée réunissant propriétaires de clubs, opérateurs, investisseurs, entraîneurs, marques, fournisseurs et médias.
Ce rendez-vous inaugure un roadshow de huit régions britanniques. Il place la marque au milieu de ceux qui dessinent les futurs lieux et usages du padel, plutôt que dans un espace publicitaire isolé. La présence annoncée à Padelfest en septembre doit ensuite ouvrir la conversation à un public plus large.
Pourquoi le vintage fonctionne maintenant
Le padel possède beaucoup de produits techniques mais encore peu d’archives culturelles immédiatement reconnaissables. Une maison patrimoniale peut combler ce vide : ses couleurs, ses polos et ses récits donnent au nouveau sport une profondeur visuelle qu’il n’a pas encore eu le temps de fabriquer seul.
BOAST vend déjà une collection padel mêlant t-shirts, shorts et accessoires. Le vrai test sera désormais de dépasser le simple mot imprimé pour créer des pièces, des collaborations et des images désirables hors du terrain. C’est là que le « retro cool » pourra devenir une identité padel à part entière.
Le padel n’attire plus seulement de nouvelles marques : il réactive les archives des sports de raquette.