Une tournée d’avril à octobre
Le Kia PadelFest organise en 2026 sa sixième édition. Le circuit amateur annonce neuf épreuves dans huit villes espagnoles, de León à Madrid. Après Málaga, Alcalá et Barcelona, la tournée doit passer par Santander les 28 et 29 août, Murcia les 4 et 5 septembre, Granada les 25 et 26 septembre puis Madrid les 23 et 24 octobre.
Chaque étape promet une expérience inspirée des tournois professionnels, mais destinée aux amateurs : inscription locale, identité commune, accueil, animations et présence des ambassadeurs. La répétition construit une marque de circuit plus forte qu’une activation unique.
Di Nenno comme visage de la relation
Martín Di Nenno, Álex Ruiz et Lucas Campagnolo figurent parmi les ambassadeurs mis en avant. Leur rôle ne consiste pas uniquement à crédibiliser le niveau sportif. Ils donnent un visage aux valeurs de la marque et créent un lien entre le circuit amateur, les réseaux sociaux et le padel professionnel.
Kia Renting occupe ainsi un territoire particulièrement cohérent avec l’automobile : la route, les étapes, la mobilité et la rencontre de communautés régionales. Le produit n’a pas besoin d’être montré à chaque instant pour structurer le récit.
Le sponsoring devient une infrastructure
En construisant son propre calendrier, Kia maîtrise davantage le format, la collecte de contacts, le contenu et l’expérience proposée. Les clubs apportent leurs communautés locales ; les joueurs apportent leur image ; la marque relie les étapes sous une même promesse.
Le PadelFest montre une évolution importante du sponsoring : la marque ne finance plus seulement la visibilité d’un événement existant. Elle devient productrice d’un rendez-vous capable de revenir chaque année et de voyager.
Kia ne pose pas son nom sur une date : elle organise neuf occasions de rencontrer la même communauté.