Deux pistes à haute altitude
Depuis le 20 décembre 2025, Courchevel accueille deux terrains de padel permanents signés Lacoste au pied du stade de slalom Émile-Allais, à 1 850 mètres d’altitude. Le Club Lacoste Courchevel est annoncé ouvert tous les jours de 9 heures à 21 heures et accessible à tous, avec réservation auprès des services sportifs de la station.
L’image est immédiatement forte : deux rectangles verts marqués du crocodile dans un paysage blanc. Mais la permanence change surtout la nature du geste. Il ne s’agit pas d’un décor installé pour un week-end influence ; le sport entre dans l’offre durable d’une destination associée au tourisme premium français.
Le crocodile revient dans sa famille
Lacoste n’a pas besoin d’inventer une légitimité dans les sports de raquette. René Lacoste a bâti la marque à partir du tennis et le polo reste l’une des silhouettes fondatrices du sportswear moderne. Le padel offre aujourd’hui une extension naturelle de cet héritage, plus sociale et plus contemporaine dans ses usages.
La maison accompagne les pistes d’une sélection padel pour femmes et hommes et présente sa nouvelle collection 2026 sur son site. Cette continuité entre lieu, tenue et histoire évite l’effet de greffe : le padel devient une nouvelle expression de l’expertise sport revendiquée par Lacoste depuis 1933.
La France comme avantage culturel
Courchevel réunit des éléments que les marques cherchent souvent à fabriquer artificiellement : un paysage spectaculaire, une clientèle internationale, une culture de l’hospitalité et un calendrier saisonnier. En y plaçant un terrain accessible, Lacoste rend son art de vivre jouable.
Le prochain enjeu sera la programmation. Tournois amateurs, rencontres avec des joueurs, capsules de station et récits visuels peuvent faire du Club Lacoste plus qu’une installation photogénique. Le potentiel iconique est déjà là : une balle jaune, un crocodile vert et la neige tout autour.
À Courchevel, le crocodile ne pose pas devant le padel : il lui donne une adresse française permanente.