Un camping-car, un désert et une formule à transmettre
Le décor installe immédiatement la référence. Miguel Lamperti conduit Agustín Tapia dans un paysage aride, sort une combinaison jaune d’un sac puis l’entraîne dans un laboratoire monté à l’écart des regards.
Masques à gaz, cuves, instruments de mesure et lumière chaude reprennent le vocabulaire visuel de Breaking Bad sans reproduire une scène précise. Le film pose son univers en quelques plans et laisse les deux joueurs tenir la partie comique.
La mesure décisive n’est pas celle d’une mystérieuse préparation : elle affiche 370 grammes, un poids immédiatement lisible comme celui d’une raquette. La parodie ramène ainsi le récit vers le produit sans interrompre le sketch.
La pièce en mouvement
Le film officiel de la collection NOX 2027
Agustín Tapia et Miguel Lamperti reprennent les codes visuels de Breaking Bad dans un court film construit autour d’une formule secrète, de 370 grammes et d’une nouvelle génération de raquettes.
Crédit : NOX / @nox_padel
Voir le Reel sur @nox_padel ↗La collection 2027 présentée comme une recette
Le Reel sert de présentation à la nouvelle collection de raquettes NOX 2027. La marque construit sa recette autour de trois ingrédients — expérience, innovation et technologie — transformés à l’écran en composants d’une préparation de laboratoire.
Les caractéristiques techniques détaillées restent volontairement hors champ. NOX ne déroule ni tableau de matériaux ni succession de modèles : le produit apparaît comme le résultat final de l’expérience, résumé par la signature « 100% Pure Padel ».
Cette retenue est cohérente avec le format. Le Reel ne remplace pas une fiche produit et ne cherche pas à le faire. Il donne une identité à la collection avant d’en détailler la gamme.
Lamperti connaît la formule, Tapia la pousse plus loin
Le choix des deux joueurs donne au scénario sa structure. Miguel Lamperti est l’un des visages historiques de NOX. La marque accompagne sa dernière saison professionnelle avec la série documentaire Antes de Irme ; dans ce film, il conduit, prépare le matériel et montre la méthode.
Agustín Tapia occupe l’autre rôle. Il reçoit la formule, participe à l’expérience et doit, selon le récit de NOX, l’emmener plus loin. La transmission est racontée sans discours solennel : elle passe par les gestes, les regards et la différence de position entre les deux personnages.
Le duo est donc plus précis qu’un simple casting de deux ambassadeurs. Lamperti apporte la mémoire de la marque ; Tapia représente la collection qui arrive.
Une publicité qui assume le format du sketch
Le film dure suffisamment longtemps pour installer une petite fiction, mais garde un montage adapté à Instagram. Les plans sont courts, la référence est comprise sans explication et les expressions de Tapia comme de Lamperti font avancer la scène.
Le produit n’est pas absent ; il est simplement gardé pour la résolution. Ce choix donne au Reel une vraie valeur de visionnage, là où un lancement plus classique aurait probablement aligné ralentis, gros plans et arguments techniques.
La limite est celle de toute campagne très référencée : le concept repose largement sur un univers créé ailleurs. NOX évite néanmoins le simple déguisement en reliant chaque élément de la parodie à sa propre histoire — la formule, le poids de la pala et la transmission entre ses deux joueurs.
Une référence visuelle, pas une collaboration annoncée
NOX ne présente pas cette campagne comme une collaboration officielle avec Breaking Bad. Aucun produit sous licence ni raquette aux couleurs de la série n’est annoncé dans le Reel : la marque en reprend les codes pour construire une parodie autour de sa propre collection.
La distinction évite de prêter au lancement une association qui n’a pas été annoncée. Ce qui est visible, en revanche, est très clair : NOX a choisi un court film, deux personnages et une référence immédiatement reconnaissable pour donner une histoire à sa gamme 2027.
Lamperti connaît la formule. Tapia est chargé de la faire évoluer.